Op 1 april kwam Sanoma met het volgende nieuws

Vandaag introduceert Joris van Heukelom, director digital publishing Sanoma Digital ons de uitgewerkte ideeën voor magazine applicaties voor iPad.

Touch &tablet
De presentatie vindt plaats in zaal 1, dit is een open ruimte. Aan het begin van de presentatie worden gelijk 10 iPads uitgedeeld in de zaal, om er 6 minuten mee te spelen. Op deze iPads zijn 3 applicaties aanwezig. Het blijft opmerkelijk stil. De personen die een iPad in handen hebben gaan hier druk mee aan de slag.

First impression van een van de aanwezigen die in aanraking zijn met dit stukje speelgoed: spannend, super het is een verlengstuk van waar we al bekend mee zijn. Host geeft na weinig doorgeven aan dat buurvrouw ook erg verlekkerd zit te kijken. Persoonlijk vind ik dit een jammer begin: het zorgt voor rumoer.

Joris merkt op dat de zojuist genoemde opmerkingen vanuit het publiek ook tijdens hun studie omhoog kwamen. Hierna wordt een overzicht gegeven van websites van zoekmachines, nos, nytimes, telegraaf uit 1999. Deze zagen er simplistisch uit en het ging alleen om de inhoud van de site: het nieuws, niet het uiterlijk ervan.
Er bestaat een grote denkfout, geeft Joris aan. Deze komt voort uit het generaliseren van zaken. Het zou kunnen zijn dat alles wat multitouchdevice is Apple is…

Als grappig generalisatie voorbeeld Googled Joris de volgende stukken fruit: peer, banana en grapefruit. Bij al deze namen komt het genoemde stuk fruit bij de afbeeldingen in grote getale in beeld. Bij apple komt juist het merk (electronic device ) omhoog. Een apple wordt dus door Google verward met een electronic device.

Het fijne van de iPad gaat niet om Apple: het gaat om multitouch. Het is fijn dat je het kan aanraken. je bent in touch met de content. Je zit niet meer op afstand iets te bekijken.

De host toont ons een “2 year old met iPhone”. Dit is een filmpje waarin wordt aangegeven hoe makkelijk iPhone te bedienen is, zelfs een kind van 2 jaar oud kan dit.

In een overzicht van global smartphone share of html mobile page view is te zien dat er veel meer nokia’s zijn dan iPhones, maar dat er veel meer content wordt geconsumeerd door Apple gebruikers. Ze nemen dus meer data van het internet tot zich via hun mobiele telefoon.

Met deze feiten in t achterhoofd zocht Sanoma Digital naar een antwoord voor gebruik op een multitouch device. Digitaal: match magazine experience. Hiervoor moesten ze een magazine ontleden: wat staat erin, wat doe je ermee? Wat is een magazine eigenlijk? Het is niet meer dan informatiearchitectuur.

Compared to a touch, clicking is boring.
Je bent echt in touch met je content. A magazine is not a book. Een boek lees je uit, heb je dit uit dan geeft dit een bevredigend gevoel. Bij een magazine is dat anders, je begint waar je wilt, het kan op elk moment en in huis is het zelfs een onderdeel van je inrichting.

Do not repack the old medium.
Maak dus geen pdf van een normaal tijdschrift en zet dit online, maar maak een doorklikbaar document. A magazine on tablet is more than a private journey: een magazine lees je niet met zijn tweeën. Het is een persoonlijk moment.

Start with the conclusion.
Don’t overestimate current brands; Sanoma is zich ervan bewust dat er nieuwe concepten en merken komen op het gebied van multitouch devices.
Demo autoweek: alles wat in deze preview van Autoweek zit is mogelijk, maar zal er niet elke week in zitten. Zo zagen we bijvoorbeeld advertentiemateriaal wat bestaat uit bewegende beelden. Hierdoor krijg je interactiviteit met het merk vanuit het magazine, de mogelijkheid om door te linken naar de site van de aanbieder is aanwezig. Neem video’s op in artikelen voor een extra toegevoegde waarde. De applicatie is gratis. Je koopt via de applicatie losse magazines.